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4月26日，最高人民法院公開開庭審理了再審申請人邁克爾·喬丹與被申請人國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)、一審第三人“喬丹公司”10件商標爭議行政糾紛系列案件。
　　整個庭審持續(xù)了4小時之久，雙方主要圍繞“喬丹”商標與邁克爾·喬丹是否對應(yīng)、“喬丹”商標是否誤導(dǎo)消費者、“喬丹”商標是否侵權(quán)等爭議焦點進行了激烈辯論。喬丹的代理律師稱，第三人注冊商標范圍基本涵蓋所有能夠指向喬丹先生的身份標識，甚至包括家人姓名，顯然目的是利用商標引導(dǎo)消費者，使其誤以為與喬丹先生的聯(lián)系。從而通過搭乘喬丹先生的良好聲譽，來取得本來不屬于他的市場地位，而且獲得不正當(dāng)利益。喬丹發(fā)表聲明稱要求喬丹體育停止使用他的名字、身份和形象。
　　但喬丹體育公司的代理律師馬東曉律師表示，喬丹的起訴依據(jù)不足，“喬丹”和”QIAODAN”并非申請人的姓名權(quán)客體，申請人的姓名是Michael Jordan，其中Jordan是英美國家的常用姓氏，喬丹只是慣常翻譯，其對中文喬丹和”QIAODAN”不享有姓名權(quán)，申請人已經(jīng)把自己的姓名財產(chǎn)權(quán)益獨家許可了耐克公司，無權(quán)主張。法院沒有當(dāng)庭宣判。

作為一場家喻戶曉的NBA明星和國內(nèi)較高知名度的體育用品企業(yè)之間的品牌爭議，該案件自一開始就受到了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，而此次最高法再審此案也引起了各界的廣泛討論。
　　回首這一“侵權(quán)”案件，作為原告的NBA知名球星喬丹這些年來的“維權(quán)”之路可謂困難重重。
　　從喬丹起訴喬丹體育商標侵權(quán)開始，這場官司已經(jīng)耗時了將近三年半的時間。
　　2012年10月，當(dāng)時中國福建喬丹體育股份有限公司正在籌劃登陸國內(nèi)A股市場，突遭美國NBA球星邁克爾·喬丹臨時發(fā)難。邁克爾·喬丹以商標侵權(quán)為由，向商評委提出爭議申請，認為喬丹體育的注冊商標侵犯了自己的姓名權(quán)和名譽權(quán)等，申請商評委撤銷對喬丹體育商標的注冊。
　　2014年4月，商評委做出最終裁定“爭議商標予以維持”，認為邁克爾?喬丹的申請撤銷理由不成立。對此，喬丹并不接受，并由此開啟了自己的上訴之路。
　　2015年初，北京市第一中級人民法院一審駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求，隨后邁克爾·喬丹上訴至北京高級人民法院。
　　2015年6月，北京市高級人民法院對商標爭議案做出終審判決，裁定邁克爾?喬丹終審敗訴。
　　2016年4月26日，最高人民法院公開開庭審理喬丹商標爭議行政糾紛系列案件，法院當(dāng)庭未宣判。

雖然從“飛人”喬丹起訴喬丹體育商標侵權(quán)開始到現(xiàn)在，喬丹體育已經(jīng)收獲了北京第一中院初審和北京市高院終審兩次勝訴，但這場紛爭依舊給喬丹體育這一品牌帶來打擊。
　　作為一家在國內(nèi)擁有較高知名度的國產(chǎn)品牌，喬丹體育一早就立志在中國A股上市，但和“飛人”喬丹的這場“侵權(quán)”紛爭卻拖住了他們上市的步伐。
　　早在2011年11月，喬丹體育公司IPO申請就已獲得了證監(jiān)會發(fā)審委審核通過。但就在短短數(shù)月后的2012年2月，邁克爾·喬丹以爭議商標的注冊損害其姓名權(quán)為由，向工商總局商標評審委員會申請撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標。
　　不過，經(jīng)工商總局商標評審委員會裁定，最終維持喬丹體育的一系列商標注冊。此后雙方戰(zhàn)事不斷升級。
　　2015年12月，最高人民法院裁定提審該案件。2016年4月26日，最高人民法院公開庭審“喬丹”商標糾紛案，但并未當(dāng)庭宣判。庭審過后，喬丹體育表示，IPO將在最高院判決出臺后按計劃推進。

喬丹體育的上市之路還要走多久尚不可知，但除了喬丹體育，還有很多搭乘“喬丹”這輛順風(fēng)車的品牌卻是不爭的事實。
　　據(jù)了解，除了喬丹體育公司以“喬丹”為字號注冊了60多件姓名商標、40多件形象商標、32件含有喬丹以及他的兩個兒子姓名的商標外，喬丹·阿瑪尼、喬丹古奇、喬丹艾瑪尼、喬丹馬龍、喬丹科比、哈雷喬丹、喬丹太郎等眾多雷人品牌也打著“喬丹”的招牌意圖借這位籃球巨星的東風(fēng)。

在山寨品牌盛行的中國體育用品制造業(yè)，土洋“喬丹”商標爭議案尚未判決，另一家福建體育用品企業(yè)又成為了關(guān)注的焦點。
　　近日一則《廷飛龍體育旗下N品牌2016秋冬新品發(fā)布，Uncle Martian品牌強勢啟動》的圖文消息引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士廣泛關(guān)注。很多網(wǎng)友質(zhì)疑：名為《匠心·質(zhì)勝》的新品發(fā)布會海報無論從色澤、構(gòu)圖、創(chuàng)意都與李宗盛參與拍攝的新百倫《致匠心》廣告頗為相似，英文更是直接采用新百倫廣告中“Heart and Hands”的標語。不少網(wǎng)友評論還說，廷飛龍公司發(fā)布的Uncle Martian品牌在語意上與美國電影《火星叔叔馬丁》（My Favorite Martian）接近，產(chǎn)品標識方面則與UA如出一轍。
　　據(jù)福建晉江的廷飛龍公司總經(jīng)理在接受記者采訪時表示，廷飛龍體育用品公司經(jīng)營的是自主品牌：“我們做自己的品牌和產(chǎn)品。至于樣式、標識看上去相似的問題，像與不像消費者說了算，我們在合理的范圍內(nèi)做合理的產(chǎn)品。至于有人質(zhì)疑我們打擦邊球，這是外界觀點，Uncle Martian也做了好幾年，沒有跨越邊界。”

其實不只是喬丹，籃球明星在中國的山寨品牌，以及搶注品牌實在是多的數(shù)不過來。例如大家最熟悉的姚明，都知道他在NBA奮戰(zhàn)時穿的是銳步，可你知道姚明一代嗎？這其實是個徹頭徹尾的山寨貨，跟姚明半毛錢關(guān)系都沒有。
　　作為當(dāng)年在中國炙手可熱的“MM”組合，麥蒂也沒有幸免于難，“麥迪遜”這個牌子是不是很有畫面感。還有“艾弗森”同名品牌，最后竟然真的簽約了艾弗森！
　　林書豪剛火的時候，就有人迅速注冊了“林書豪”這個品牌；“易建聯(lián)YIJIANLIAN”被商家解釋為容易建立聯(lián)系。除了仿造個人品牌的山寨貨，山寨大品牌的不在少數(shù)，耐克王、阿迪王、LI-MING......真是只有想不到，沒有見不到的山寨品牌！