消费洞察：

　　“安全用妆”备受关注

　　当下，市场上功能性护肤产品品类多样。艾媒咨询数据显示，2024年我国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）、产品功效（41.4%）以及品牌（37.0%），更加注重化妆品的实用性以及安全性。在此基础上，品牌的知名度更能刺激消费者的购买意愿。原因是用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计等外在因素的影响相对较小。

　　今年以来，化妆品的安全性受到多方关注。在12月举办的第二届“广州国际美妆周”上，记者走访了解到，如何安全使用化妆品是消费者的首要需求，其次是如何安心选妆的问题。

　　“我们今年完成了国家药监局委托的化妆品风险监测研究任务，针对一些新出现的缺乏安全数据的香精香料防腐剂，进行人体斑贴安全性测试。”南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心负责人、国家药监局化妆品安全评价重点实验室秘书、广州市政协委员叶理表示，随着我国法律法规的逐步健全，化妆品行业对安全性的把控也越来越专业与严格，这对消费者而言是一个好现象。

　　在叶理看来，目前化妆品从业者包括检测机构等，都有着越来越规范的要求与标准，传统印象中的化妆品安全问题基本不会出现。“但我们在门诊会诊中会发现一些因化妆品不良使用而导致的问题，比如同时使用多种化妆品叠加导致的皮肤问题。”叶理指出，化妆品行业对“安心”的理解，应该是多维度的，包括产品安全性以及功效稳定性等。他提醒消费者，要根据自身肤质来甄选化妆品。

　　专家建言：

　　推动消费需多元发展

　　“消费者期待持妆能力强同时性价比又高的化妆品。相比价格，消费者更看重产品的质量，效果优秀且多元的产品将为品牌带来新的创新发展空间。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，未来，我国日化美妆行业发展有四个趋势：一是国产品牌持续崛起，推陈出新成必然。二是化妆品行业监管趋严，行业走向高质量发展。三是“悦己消费”成消费新趋势。四是产品内在因素愈发受到关注，功能型化妆品受消费者青睐。

　　数据显示，我国化妆品消费者购买时最关注的因素是产品成分、价格以及产品功效，用户消费逐渐回归理性，对品牌、包装设计等因素的关注减少。

　　“对企业而言，未来的自主创新，尤其是功效型原料，是具有巨大发展空间的。特别是对于特色植物原料的探索。”叶理表示，消费者其实也可以多去了解行业的动态，比如皮肤的健康知识。他指出，很多时候一个行业的提升不仅仅是靠单方面的努力，而是需要社会各方共同努力的。“国家监管的是生产企业以及检测机构，我们消费者也可以参与，多提需求与意见。”叶理说。

　　“化妆品行业属于消费品领域中的高附加值行业，其特殊之处在于兼具科技、文化、时尚与生活方式的多重属性。”广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰表示，在广州重点打造的21条产业链中，化妆品行业属于时尚产业链中的美妆日化分链。同时，它与生物医药、新材料关系密切。特别是功能性化妆品、皮肤护理产品与生物医药与健康产业的技术基础高度关联。另外，化妆品使用的高分子材料、纳米技术等，又与新材料领域密切相关。

　　在陈峰看来，行业下一个风口与消费者需求紧密相关，比如基于AI和大数据的个性化护肤产品。消费者更倾向于选择根据自身皮肤状况量身定制的解决方案，例如智能护肤仪器与数据分析工具的结合。实际上这也是倒逼企业深耕科研创新以及成功应用的过程，形成一种良性循环。

　　“近几年我国消费水平呈现出稳步增长的趋势，消费结构不断升级。消费水平的提升为美妆市场蓬勃发展提供经济基础，而推动美妆市场消费需要多元发展。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。（谭伟婷、文静）